Il punto di partenza
La richiesta era semplice: occuparci dell’art direction di un calendario aziendale. Ma per General Fittings abbiamo trasformato i dodici mesi del 2026 in un viaggio visivo sulle sponde del lago d’Iseo, intrecciando la rigidità della meccanica al fascino della natura, l’audacia femminile all’eredità storica della Franciacorta.
Riflessi sull'acqua
Il brief aveva da subito una direzione chiara: ancorare l’identità aziendale al territorio di appartenenza.
La nostra prima intuizione visiva ci ha spinti subito all’esterno, chiudendo le porte della sala pose per abbracciare l’aria aperta del Lago di Iseo. Abbiamo scartato la pura esibizione geografica per inseguire un delicato equilibrio tra la vocazione industriale di General Fittings e l’imprevedibilità degli elementi naturali.
Coniugare la storia produttiva alle memorie di questi luoghi ha rappresentato la nostra principale bussola strategica, permettendoci di evitare gli scatti patinati per cercare l’autenticità.
Femminilità senza filtri
La tensione narrativa più acuta del progetto risiedeva nella precisa volontà del marketing team di inserire una figura di donna centrale, carismatica e forte.
Il rischio di scivolare in scorciatoie visive o banali derive estetiche era dietro l’angolo: per questo ci siamo concentrati sull’esaltazione dell’audacia, azzerando ogni ritratto stereotipato.
Luce al naturale
Per imprimere carattere alle pagine del calendario, ci siamo affidati alla luce naturale di uno shooting rigorosamente itinerante. Il territorio della Franciacorta ha dettato i ritmi e la composizione: le sponde del lago e i rilievi circostanti hanno definito l’architettura visiva di ogni scatto.
La sfida si è tradotta in inquadrature capaci di restituire visivamente l’anima del territorio, trasformate poi, in fase di stampa, in diapositive dal forte impatto tattile, valorizzando le grammature della carta su cui la luce e le ombre si andranno a posare.
Radici condivise
Il progetto stampato fissa nel tempo un rapporto che si è strutturato e affinato negli anni: quello tra Propaganda3 e General Fittings. Un rapporto che, nel tempo, ha spinto la nostra ricerca visiva in direzioni sempre nuove.
Questa volta, il risultato tangibile è un oggetto editoriale che restituisce al territorio di appartenenza di General Fittings il suo peso culturale, parlando la lingua degli occhi senza bisogno di scendere a compromessi visivi.
Per esplorare un altro progetto visuale che abbiamo curato per General Fittings: Younique, Italian.