Concept creativo, organizzazione eventi, sviluppo web app, logistica integrata

Chiesi è un’azienda biofarmaceutica che, oltre a sviluppare trattamenti innovativi nel campo della salute respiratoria, delle malattie rare e delle cure specialistiche, parla la lingua della responsabilità verso il pianeta e i suoi abitanti. Il We ACT Day rappresenta il momento in cui il Manifesto di sostenibilità scritto dall’azienda si anima, prendendo vita attraverso le persone che ne fanno parte, per creare attività tangibili a beneficio dell’ambiente e della comunità.

Chiesi Italia ci ha coinvolti in questo progetto con una visione di lungo termine: insieme, abbiamo dato vita al We Act Day 2024, con un’attività di raccolta rifiuti per i colleghi della sede di Parma e una challenge per la forza vendita attiva su tutto il territorio nazionale.

L’anno successivo, abbiamo riunito per la prima volta colleghi di sede e Field Force per il We Act Day 2025: un evento dal format “diffuso”, organizzato in quattro tappe (Napoli, Milano Marittima, Verona e Parma) capace di annullare le distanze fisiche tra la sede centrale e la forza vendita distribuita sul territorio. L’obiettivo: creare, tutti insieme, dei kit solidali per le persone senza fissa dimora, trasformando ogni collaboratore in un agente di cambiamento e rendendo il We Act Day una grande celebrazione collettiva.

Insieme a Chiesi Italia, siamo partiti da questa domanda quando nel 2024 ci è stata affidata l’organizzazione del We ACT Day di quell’anno. Tradurre in dati e numeri tangibili l’impegno corale dei 93 colleghi attivi nella sede di Parma non era una sfida facile. Ma proprio da qui è nata l’idea che avrebbe permesso di perseguire due obiettivi in uno: un’attività di raccolta rifiuti. In questo modo, i colleghi potevano contribuire a rendere più pulite le strade e più sicuri i parchi della propria città, generando allo stesso tempo un risultato misurabile per l’azienda.

Per supportare l’attività, abbiamo sviluppato una Web App programmata in WordPress che ha agito come cuore pulsante di tutto il processo. Mentre i colleghi di Chiesi Italia battevano le strade del quartiere San Leonardo in cerca di cartacce, oggetti abbandonati e altri rifiuti, i capisquadra inserivano i dati in tempo reale attraverso l’app.

Quando durante l’evento finale viene resa nota la classifica, vedere il contatore dei rifiuti raccolti salire fino a 388,11 kg ha generato una reazione di sorpresa e soddisfazione per tutti i presenti. Un’attività faticosa in una sfida corale, dando un peso specifico e inequivocabile al contributo di ciascuno.

Parallelamente, ci siamo chiesti come coinvolgere la Field Force, ovvero l’insieme dei colleghi dislocati su tutto il territorio italiano, lontani fisicamente ma vicini negli intenti. La risposta è stata un gesto di fiducia verso il futuro: una piantina di corbezzolo.

Perché il corbezzolo? Perché è un purificatore d’aria naturale: è una pianta in grado di catturare lo smog e restituire un’aria più pulita all’ambiente circostante.

Tornando a noi, gestire la logistica di centinaia di piantine vive, spedite in tutta Italia in kit protetti e pronti per la messa a dimora, è stata una sfida di precisione tecnica e cura del dettaglio. Per rendere il dialogo più intimo, abbiamo scritto un vademecum in prima persona, come se fosse il corbezzolo a dare le istruzioni per prendersi cura di esso, creando una narrazione empatica che garantisse una crescita corretta, puntuale e anche divertente.

Attraverso una mappa interattiva nell’app, abbiamo unito virtualmente ogni nuova radice, disegnando un’Italia che torna a respirare grazie all’aria pulita generata dai corbezzoli.

L’edizione 2025 del We ACT Day ha segnato un’evoluzione: l’obiettivo era quello di riunire tutti i colleghi, per la prima volta, in un evento diffuso che unisse colleghi di sede e Field Force.

Abbiamo orchestrato un tour in quattro tappe (Napoli, Milano Marittima, Verona e Parma) che ha richiesto un know-how logistico totale. Dalla ricerca delle location alla gestione millimetrica degli spostamenti del nostro team tecnico, abbiamo presidiato ogni chilometro.

È stato un esercizio di coordinamento puro, gestito interamente al 100% dal team di Propaganda3, senza filtri esterni, per garantire che il messaggio di Chiesi arrivasse intatto e potente in ogni città d’Italia.

Nel 2025 il cuore dell’attività si è spostato sulla sostenibilità sociale e sul supporto alle fragilità urbane.

Le sale meeting e gli hotel che hanno ospitato i colleghi di Chiesi Italia sono diventati laboratori di solidarietà, dove ogni squadra ha assemblato kit invernali destinati ai City Angels, associazione nata nel 1994 a Milano e attiva oggi per supportare le persone senza fissa dimora in tutta Italia.

Qui è entrata in gioco la materia tangibile: carte, stickers, pennarelli e scrapbook sono diventati strumenti creativi per creare un ponte emotivo con le persone più bisognose. Ogni kit conteneva un messaggio di supporto personalizzato e scritto a mano dai membri del team, per augurare ai riceventi un futuro sereno e sicuro, oltre a fornire informazioni sul loro diritto all’accesso all’assistenza sanitaria.

Cosa racconta questo progetto della nostra identità? Che la visione creativa ha senso solo se accompagnata da una puntualità organizzativa ferrea.

Per questo progetto abbiamo agito come un unico interlocutore, curando il concept, lo sviluppo del codice, la logistica delle spedizioni e la presenza fisica in loco per l’assistenza tecnica e l’allestimento.

Il risultato tangibile non è solo nei 388 kg di rifiuti o negli 800 kit distribuiti, ma nella capacità di aver creato un senso di appartenenza che supera i confini degli uffici, rendendo ogni collaboratore protagonista attivo di un cambiamento possibile.

Il We ACT Day continua anche nel 2026, e Propaganda3 sarà di nuovo al fianco di Chiesi Italia per la pianificazione, l’organizzazione e la gestione dell’evento. Seguiteci sui nostri canali social per rimanere sempre sul pezzo!