Un’identità da allineare
A volte il tempo scava un solco invisibile tra l’essenza di un’azienda e la sua proiezione esterna. Dal 1921, Vinicola Decordi ha stratificato un’imponente solidità industriale. Arrivata alla quarta generazione, però, l’identità digitale risultava fragile rispetto alla concorrenza e incapace di reggere l’autorevolezza di quell’eredità.
Il peso della storicità
Il divario tra la percezione estetica del pubblico e la reale potenza aziendale rischiava di indebolire le trattative con i buyer internazionali. Noi, invece di cedere alla facile tentazione del racconto bucolico, fatto di vigne assolate e filari al tramonto, abbiamo scelto la strada dell’equilibrio.
Ci trovavamo di fronte a una complessa macchina per professionisti: la nostra scelta strategica ha quindi richiesto di asciugare il superfluo per far emergere il puro know-how aziendale.
Sottrarre per sincronizzare: restyling logo e nuovi processi
Siamo partiti da un restyling di precisione sul logo, necessario per generare un marchio grafico contemporaneo e rigoroso, per poi tracciare una linea continua che attraversa il nuovo sito web e la gestione editoriale dei canali social.
Una complessa operazione di sincronizzazione dei processi, che va oltre la pura estetica visiva. La costruzione di un flusso operativo contemporaneo capace di dialogare con una realtà centenaria, infatti, permette un contatto virtuale costante e privo di sbavature tra azienda e interlocutore.
Le frequenze del mercato B2B
Riposizionare un colosso vitivinicolo significava anche ricalibrare le frequenze della comunicazione digitale sui professionisti di settore. Abbiamo trasformato i canali social, sfruttando in particolar modo la naturale vocazione di LinkedIn, in un vero e proprio motore di reputazione B2B.
Privilegiando l’autorevolezza tecnica piuttosto che il semplice intrattenimento, abbiamo focalizzato la narrazione sui pilastri strutturali dell’azienda: il dietro le quinte alle fiere internazionali come Vinitaly e ProWein, le interviste mirate (come il format dedicato a Quirico Decordi) e lo storytelling dell’eredità familiare.
I dati testimoniano l’efficacia del metodo: un ecosistema capace di generare oltre 68.000 Impression organiche su Facebook (dove in precedenza la pagina registrava visualizzazioni annuali inferiori alle 30.000 unità) e tassi di interesse verso i post Linkedin che sono passati da percentuali inferiori al 5% a una media dell’8%, con picchi di performance superiori al 15% per i contenuti più significativi.
Il valore della coerenza
La nuova coerenza che caratterizza l’azienda è frutto di un gesto creativo concreto, oltre che un moltiplicatore di efficacia. Abbiamo restituito a un’azienda centenaria la sua audacia visiva, dimostrando che la disciplina estetica è l’ingrediente invisibile che trasforma la reputazione in netto vantaggio competitivo.
Oggi, ogni touchpoint di Vinicola Decordi emana la stessa percezione di stabilità, e l’incremento dell’audience si è rapidamente tradotto in un aumento tangibile delle richieste di contatto da parte di nuovi prospect e fornitori.
Questo progetto di revisione della brand identity, restyling del logo, realizzazione del sito web e del company profile e creazione dell’ecosistema digitale è un ulteriore tassello nel rapporto che lega Vinicola Decordi a Propaganda3: un passaggio necessario per continuare a progettare, insieme, il posizionamento di domani.
